Greenwashing: impacto social
Greenwashing es una técnica de Marketing usada para remarcar el compromiso de una marca o empresa con el medio ambiente, cuando en realidad, existen muchas dudas al respecto. Se traduce literalmente como "lavado verde" o "ecoblanqueo"
Actualmente seguro que se encuentre en el top 5 de los términos o prácticas más detectadas por asociaciones y personas comprometidas con el medio ambiente, sostenibilidad o economía circular. Está claro que esta palabra utilizada marketing verde para crear una imagen de responsabilidad ecológica tiene un sentido peyorativo. Se está convirtiendo en un insulto...
Pero sí fuéramos capaces de crear un lavado verde, un verdadero greenwashing, donde ese impacto negativo que empresas y sociedad creamos sobre el mediobiente y nuestros ecosistemas fuéramos capaces de reconvertirlo y transformarlo en impacto positivo....
Se me ocurren unas cuantas ideas que no pasan por recaudar sino por apoyar:
1. Educación ambiental.
2. Sostenibilidad
3. Economía CIRCULAR
4. Ecodiseño
5. Incentivar el reciclaje
6. ...
Devolver a la naturaleza más valor del que le "robamos"... obligar a una huella de carbono neutra, como mínimo...
Personalmente no creo que sea tan difícil solamente es necesario que las políticas que son las que fomentan el greenwashing se transformen entre todos.
Crear un ecosistema de economía circular potente y con la fuerza y apoyos necesarios para revertir el término peyorativo de greenwashing y transformarlo en un término que goce del reconocimiento por parte de todos. Ese debe ser el objetivo que el greenwashing impacte de esas empresas contaminantes se pueda medir con números objetivos, incluso creando rankings.
greenwashing es una práctica de marketing verde destinada a crear una imagen ilusoria de responsabilidad ecológica. Las ONG utilizan con frecuencia el término greenwashing para denunciar a las empresas que se preocupan por el medio ambiente cuando sus actividades son perjudiciales para éste.25 mar 2022
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